Le visuel (vidéos et images) tient aujourd’hui un rôle prépondérant dans la stratégie de communication et marketing de l’entreprise. En effet, le film d’entreprise est devenu un élément indissociable à la réussite de cette dernière, car il améliore non seulement sa visibilité auprès des consommateurs, mais favorise également la relation avec eux. Véritable outil de persuasion, c’est un levier de développement incontournable et parfaitement fiable.
Les enjeux des films corporate
Bien que les origines des films d’entreprise ou institutionnels remontent à l’avènement du cinéma, son succès ne date pas d’hier avec des histoires parfois mouvementées tout au long de son parcours. En effet, ils ont été longtemps qualifiés de vidéos de présentation bien souvent ennuyeuses, peu attrayantes et dont le contenu se résume dans sa globalité aux mérites des services ou produits de l’entreprise. Toutefois, la réalité est tout autre et bien différente de l’opinion publique.
En principe, un film corporate a comme objet la présentation des activités professionnelles d’une institution en vue de promouvoir son image auprès d’un public bien défini (personnel de l’entreprise, fournisseurs, actionnaires ou encore la clientèle). C’est donc un outil de communication destiné à faire connaitre le savoir-faire, les particularités, les valeurs et les produits de cette entreprise. Dans cette optique, il peut prendre la forme d’un reportage ou d’un spot publicitaire selon le contexte ou le message à véhiculer. Alors, une pure perte de temps ou bien un véritable chef-d’œuvre dont les intérêts ne manquent pas ?
Ce qui est certain, c’est que les films corporate ont bien changé avec l’explosion des réseaux sociaux. Bon nombre d’internautes raffolent aujourd’hui de ces petites vidéos de quelques minutes qui proposent des rendus visuels largement améliorés, des qualités esthétiques toujours plus pertinentes ainsi que des scénarios dignes d’un film hollywoodien. Par ailleurs, les réalisations dévoilées lors des festivals de Films & Companies ne font que confirmer le talent des créateurs de vidéos actuels.
En ce qui concerne l’aspect marketing
En publiant leurs vidéos sur YouTube, Flickr, Vimeo, Instagram ou encore Tumblr, les chances pour une entreprise de se faire remarquer sont décuplées avec des publications pouvant aller jusqu’à deux à trois millions de vues par jour. C’est donc un moyen de prospection nettement plus efficace, car le seul fait de visionner une vidéo peut suffire à inciter les prospects à acheter un produit ou à faire appel aux services de l’entreprise.